📚진정성마케팅 | 김상훈, 박선미 | 21세기북스(2019)
'좋은 제품을 어떻게 잘 알릴 것인가'하는 것이 마케팅의 사명입니다. 그래서 마케팅에는 당연히 '진정성'이 있어야 합니다(9) 진정성 마케팅은 '기업 브랜드 이미지' 전략이라고 할 수 있습니다. 그리고 그 이미지는 기업의 탄생스토리, 철학, 실력, 성격, 개성, 열정, 소통능력 등과 관련이 있습니다. 기업은 이제 제품의 장점을 떠드는 것보다 자신이 누구인가를 알리는 커뮤니케이션에 공을 들여야 합니다(16) 본인이나 이웃의 문제를 해결하기 위해 사업을 시작했다는 스토리는 브랜드의 진실성을 더욱 높입니다(35) 창업주가 아니라 소비자나 사용자가 브랜드 스토리의 주인공이 되기도 합니다(35) 브랜드에 대한 설명보다 스토리가 훨씬 강력하다(37) 멋진 제품보다 멋진 스토리를 가진 기업이 사랑받..
2025.02.09