마케팅(2)
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📚어서와, 마케팅은 처음이지? | 박지혜 | 탐(2018)
마케팅의 핵심은 상품기획(12) 최근 마케팅에서는 광고의 역할이 작아지고 있다. 왜냐하면 광고를 통해 기업을 알리고 제품을 알리는 활동은 마케팅에서 가장 비효율적인 활동이기 때문이다(15) 마케팅에서 효율성이라는 개념은 매우 중요하다. 효율성이란, 적은 비용으로 낼 수 있는 성과의 크기다(15) 정말 마케팅을 잘 하는 기업은 제품이나 서비스 그 자체로 소비자와 소통한다(16) 마케팅 활동의 궁극적 목적은 '제품이나 서비스를 통해 소비자들이 누리게 되는 삶의 질 향상'이라고 볼 수 있다(23) 소비자가 누리는 삶의 질을 향상하기 위해서는 우선 소비자들이 생활에서 겪고 있는 문제들을 찾아야 한다(26) 마케팅 관리자는 소비자들이 가진 '심각한 문제'를 알아내는 것에서부터 마케팅 활동의 첫 ..
2025.06.28 -
📚작아도 이기는 마케팅 | 홍성태 | 베가북스
글로벌 대기업 브랜드 매니저이자 CMO출신, 마케팅 초고수가 알려주는 실전용 핵심 마케팅 책!! 누구나 읽기 쉽게 마케팅을 풀어놓아 부담 없이 읽을 수 있는 책입니다. 1장. 100개의 성공사례보다 나만의 스위치 1개 *기업마다 성공 원인은 다 다르다. 시대, 환경, 상황, 맥락이 다 제각각이다. 그래서 다른 기업의 성공을 벤치마크해서 같은 방식으로 성공하기는 불가능하다(11). *100개의 좋은 것보다 한 개의 남다른 것, 그것이 당신만의 강력한 무기가 될 것이며 성공요인이 되어줄 것이다(13). *동트기 전이 가장 어두운 법이다. 어두운 새벽에 눈물로 씨앗을 뿌리는 사람은 추수 때에 100배의 풍성한 결실을 얻게 된다. 그러려면 자신의 틀을 깨야 한다(13). *베스트셀러 책대로 따라 하면 내 사업도..
2023.07.28